本周一，澳大利亚奢侈品电商巨头Cettire宣布与中国电商巨头京东（JD）达成合作伙伴关系。
此次合作将引领这家澳洲在线零售商进军预计将在2025年成为全球最大奢侈品市场的中国市场。
澳洲本地西媒《澳洲金融评论》报道称，专家预测：中国大陆市场有望于2025年成为全球最大的个人奢侈品消费市场，占价值6000亿澳元全球市场的约25%。
是谁在购买这些奢侈品？
事实上，早在疫情前，中国人购买的奢侈品大约占市场份额的35%。不过，这里面仅有三分之一发生在中国地区，超过三分之二的奢侈品消费是在海外购买的。
但这一消费习惯如今发生了变化。
中国的年轻人正在成为这些高端消费品的主力！
波士顿咨询发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年全年，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求却仍有30%的增长。
旗下拥有LV、DIOR、LOEWE、GIVENCHY、CELINE、FENDI等诸多大牌的LVMH集团，最新发布的前三季度财报显示，2021年前9个月，集团在亚洲（不包括日本）和美国两大市场继续保持两位数增长，分别占总收入的36%和25%。
随着疫情在内地受控，奢侈品市场自2020年4月起出现大幅增长！
境外消费的受挫使得原本习惯在假期旅游时全球血拼的中国人“困”在本土，但消费欲望依旧存在，需要释放。
早些年，许多高端奢侈品品牌的管理者表示：“来自中国的买家太年轻了。要知道在我们国家，买我们品牌的人都是工作了很多年的中年人，毕竟这些品牌价值不菲，需要有经济实力去消费。”
但这几年，他们对这一中西方差异已习以为常。
2018年，麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐普泽（Daniel Zipser）在一次采访中表示，“消费在哪里？在于90后年轻一代，绝对是年轻一代在消费奢侈品。”
如今，除了千禧一代（指在1983年-2000年出生的人)，Z世代（指在1995年~2010年出生的人）也加入这一消费狂欢中。
前述波士顿的洞察报告显示，中国奢侈品消费者年轻化趋势持续，30岁以下消费者从48%增长到50%，支出贡献从42%增到47% 。
贝恩报告显示，1981年以后出生的消费者如今占到奢侈品总购买量的近60%。
到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主力军，预测其占比将达到65%-70%。
首次购买奢侈品的消费者均呈现越来越年轻的态势：21岁至25岁的Z世代第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早了两三年。
什么才是澳洲人眼中的奢侈品？
相比之下，澳洲人更加现实的多！
澳大利亚消费者比其他市场的消费者更切合实际，他们更注重产品功能及是否能达到自己的预期。
相较于用奢侈品包装自己，澳洲人则更愿意把钱投入维系家人情感以及家庭基础建设上。
什么才是真正的幸福？
有些人倾尽金钱把大牌穿在身上，而澳洲人却用倾向于用金钱过自己想要的生活，为家人和家庭谋福谋利！
据《每日电讯报》报道，全澳的成年人都觉得，银行账户里有530万澳元，不包括房产，才会让普通澳人“觉得富有”。
这个数据是平均家庭财富（74万澳元，包括房产）的七倍。数据来自于金融比价网站Finder.com.au对五大州的2,005名成年人进行的调查。
20年前，对澳洲人来说100万元就算很多了。
但是，最近几年的通货膨胀和突飞猛涨的房价改变了澳人对金钱与财富的看法。
如果现在的标准维持下去，20年后，澳人可能得有1,500万澳元才觉得富有，到2050年就得逾3,000万澳元了。
那么什么才是澳洲人眼中的奢侈品？
当然，房子肯定算一个。
2021年房价的飙涨并未能抑制澳洲人在2022年踏入房地产市场的希望。
金融比较网站Canstar进行的一项对2124名受访者的调查显示，尽管2021年澳洲房价上涨超过22%，是自1980年代以来最大的年度涨幅，买房在所有受访者的新年决心中仍排第二。
买房仍然是澳洲人在2022年最重要的计划之一。
18%的受访者表示已经制定了以金钱为中心的计划，其中21%的人决心买房居住。
澳洲人最流行的新年决心是存钱，有不到25%的受访者的目标是在一年内增加他们的银行账户余额。
排位第三的新年决心是购买投资房，10%的受访者将此作为2022年的主要目标。
最新的澳洲统计局贷款指标数据显示，去年10月份新的投资者贷款达到97.3亿澳元，是2015年4月以来的最高水平。
Canstar的金融专家Steve Mickenbecker表示，这样调查的结果证实，“即使是天价‘也不会 ’抑制澳洲人对房产的痴迷”。
由此看来，在澳洲，有没有买房？买在了哪里？按揭贷款的额度是多少？这些问题的答案可以轻而易举的出卖人们所处的社会阶级。
当前，年轻人是否可以买房，很大程度上取决于他们的父母甚至祖父母在当前房产市场的位置。
如果父母自己就是租客、如果父母有过高杠杆的按揭，如果是老龄化家庭，那么子女很可能已经输在了起跑线上。
有产者的子女最终会通过财务安排或继承成为有产者；无产者的子女如果无法出人头地，买房将永远停留在空想。
住房之所以是“奢侈品”，因为住房不仅仅是住房，它的身上已经承载了太多太多：在人们传统观念中，房子代表着不会流失的财富，它提供了经济保障，是财务安全的基石。
很大程度上也意味着可以度过一个有尊严的晚年，甚至也决定了家族中后代所处的阶级地位。
除了房产之外，教育更是重中之重。
在澳洲，社会经济地位越高的家庭，子女越容易进入顶尖大学。在澳大利亚排名前八的大学里，来自社会经济地位较低家庭的学生人数比例相当低。
中国教育以显性的应试来划分学生群体，西方教育实际上是通过一个宽松的过程，偷偷完成了社会分层。
公立学校只提供有限的基本的教育，要想成为精英，就必须从市场上另行购买，买不起的人自然而然就被淘汰了。
社会分层越来越精致，教育投资被认为是中产阶级实现进阶的重要途径。
教育投资的周期长、无封顶金额、持续性及其对阶级流动的巨大影响均表明：对澳洲人来说，教育投资才是真正的“奢侈品”！
社会在飞速发展，但是因为马太效应，强者越强，弱者越弱，资源和财富只向少数人聚拢。
有一点需要清醒的认识，任何时候，只要有族群的存在，就会有阶层，阶层之间就会有差异。
因为族群需要分配利益。
阶层的划分，本质就是权力、财富、智慧的分配。
高薪工作所需的技能和知识壁垒在不断加高，技术的进步在加速，阶层的洗牌和分化，高知阶层碾压底层是常态，保持足够强的学习能力是保持在本阶层，甚至实现阶级变更的关键。
*内容转载自澳新见闻
